1980年普莱西德湖冬奥会官方丝巾

自2012年11月，党的“十八大”把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业“五位一体”总布局的战略决策以来，党和国家对改善生态环境的问题十分重视;2013年9月7日，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲时，阐述了关于“金山银山”与“绿水青山”关系的“两山”理论，引起了强烈反响。习近平总书记以“两山”理论为基础的绿色发展思想，科学回答了发展经济与保护生态二者之间的辩证统一关系，是指导中国生态文明建设的重要理论，并得到世界的高度关注和认可。深刻领会习近平总书记以“两山”理论为基础的绿色发展思想，对于推进中国生态文明与生态经济建设具有重大意义;2016年3月，国家“十三五”规划提出“绿色和生态发展”的理念，并指出绿色和生态发展是“十三五”时期建设生态文明社会的主要任务之一;2017年10月18日在中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平总书记讲话中提出“我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化”，“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会”。

1988年卡尔加里冬奥会官方丝巾

冰雪旅游作为绿色和生态发展中的重要内容是建设美丽中国与生态文明社会的重要支撑，它的快速发展既会带来区域经济的增长，又会对区域环境造成一定的影响。如何在绿色和生态发展的背景下实现冰雪旅游生态化建设的快速发展是体育学界近来重点关注的问题，也是建设美丽中国与生态文明社会必须解决的核心问题。国家提出的大力推进生态文明建设，加快改善生态环境战略对冰雪旅游发展提出更高的要求，使北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展担负前所未有的历史使命，对它的研究不仅对保护京津冀冰雪旅游事业、区域社会经济发展、历史文化传承具有重要的应用价值，而且对推动雄安新区的社会、经济和体育建设的快速发展，保障2022年冬奥会的成功举办都具有重要的实现意义和历史意义。

1988 卡尔加里冬奥会徽章集锦

本文在研究北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展框架构建的基础上，针对生态文明建设和绿色发展国家战略提出的旅游发展目标和治理机制的要求，创新性的提出北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的路径，为北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的提供新的思路。旅游业作为事关国民经济发展和民生福利的重要产业，不仅是生态环境友好型产业，而且是低能耗、低污染、低排放的优势产业。但从自身发展特征看，随着旅游活动的增加，旅游产业成为影响环境不可忽视的重要方面。从微观层面上看，旅游活动与旅游资源、生态环境的矛盾日趋尖锐，不仅旅游者的过度膨胀使旅游目的地环境日益恶化，而且旅游资源的掠夺性开发导致生态环境失衡;从宏观层面看，旅游产业引致的碳排放放在人为因素引起的气候变暖贡献率为5%～14%，并且预计到2035年这一贡献率将增加188%。旅游产业的发展造成的环境问题越来越引起国内外学者、政府部门及相关组织的高度关注。

1992 阿尔贝维尔冬奥会徽章集锦

原国家体育总局政策法规司司长谢琼桓教授表示:“冬奥会前我国对于冰雪旅游方面制定的政策较少，正好以冬奥会为契机，结合我国现状制定出发展可行的政策来进行支持，后奥运时代对于当地的旅游发展是其他任何活动所不能比拟的。”北京联合大学旅游发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山表示:“大型节会是促进区域旅游发展的催化剂，会促进举办地基础设施建设，同时大大提高旅游地的市场知名度，但是在发展时要注重环境评价，结合气候变化，因地制宜地进行发展。”首都体育学院奥林匹克研究中心主任裴东光教授表示:“冰雪旅游不仅需要大型活动进行带动，同时需要政府政策的支持、群众的认知提升和城市的文化导向，在现阶段因为群众消费水平和欧洲国家有一定的差距而且交通不便利等原因制约，还需要更多的时间进行发展。”首都体育学院休闲与社会体育学院茹秀英副教授表示:“生态化是冰雪旅游的关键所在，借助冬奥会的举办，冰雪旅游生态化发展如果做好，将成为其他旅游形式的典范。”滨州学院体育与健康研究中心主任任保国教授表示:“冰雪旅游生态化是冰雪旅游的重中之重，做好其可持续发展的规划，是京津冀地区发展冰雪旅游的先决条件。”

1994 利勒哈默尔冬奥会徽章集锦

1、冬奥会申办成功

《奥林匹克2020议程》中贯穿着社会价值、公益属性、人文精神等基本取向，彰显了奥林匹克营销的独特功能和精神诉求。并且北京－张家口成功申办冬奥会将是我国提升国际地位和形象传播的重要手段，今后可能成为国际奥委会层面粘连奥林匹克品牌的企业会越来越多，这也将为日后中国更多企业服务奥林匹克品牌全球化传播提供更多机会。“冬奥会的举办会引起人们对于冰雪产品的关注，持续吸引客流，在举办后也会极大的提高举办地的市场知名度，将奠定京津冀地区冰雪旅游市场格局中的龙头地位。”张金山所长如是说。

1998 长野冬奥会徽章集锦

冬奥会促进冰雪旅游产业发展对推动主办城市经济和社会等方面的发展将会产生巨大的联动效应，将直接拉动冰雪竞技运动项目、冰雪旅游产业、冰雪健身休闲产业、体育场馆工程建筑等相关产业的发展，为举办地冰雪旅游产业发展带来的动力，是实现冬奥会促进冰雪旅游产业转型升级的催化剂。因此冬奥会的举办不仅对北京和张家口冰雪旅游产业转型升级具有重要的促进作用，而且对京津冀冰雪旅游产业转型升级也具有重要的影响。在冬奥会促进京津冀冰雪旅游产业转型升级的发展过程中，各种公共冰雪旅游产业资源动力因素之间存在着耦合机制;因此，要加快实现冬奥会促进京津冀冰雪旅游产业转型升级的发展目标，除了利用京津冀地区社会、政治、文化和科技要素的优势外，更离不开国家政策、制度，以及投资主体、发展方式创新和区域经济的驱动等因子的作用。

2002 盐湖城冬奥会徽章集锦

冬奥会促进京津冀冰雪旅游产业转型升级是一项全局性、综合性、战略性的工作，旅游产业的转型升级仅仅关注以上的驱动力因素还远远不够，必须推展更新的发展理念、视野和转型的内容以及变革发展模式，加快京津冀冰雪旅游产业结构的优化升级。尽管京津冀冰雪旅游产业结构不断优化，但冰雪旅游产业结构优化升级仍需要加强，其重点应在发展冰雪旅游产业服务业，大力培育冰雪旅游产业市场主体，积极扶持中小冰雪旅游企业发展，促进冰雪旅游产业良性发展方面。同时，从科技融合、空间融合、文化融合和社会融合探索冰雪旅游产业与相关产业融合发展的有效途径和合作模式，延伸冰雪旅游产业链，提高冰雪旅游产业附加值。

2006 都灵冬奥会徽章集锦

2、群众旅游意识的提升

2008年北京奥运会成功举办后，普通人参与体育锻炼的兴趣被明显激发，健身房的人流量开始有了显著增加。自从2013年北京张家口联合申办冬奥会的消息披露后，有统计显示，2014年冬季前往张家口下辖的崇礼县滑雪旅游的游客人数突破了300万。我国政府曾向国际奥委会作出了“三亿人上冰雪”的庄严承诺。明确提出这一目标，其意义就在于向世界传达这样一个信息:中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银，更重要的是让更多市民通过练习冰雪运动项目受益，尤其是让青少年群体，通过冰雪运动，身心能够得到更全面的发展。冰雪不仅是一项体育运动，与其衍生行业早已演变成一个完整的产业链，包含冰雪运动装备生产、旅游场馆运营以及终端“吃、住、游”等雪区辅助配套服务产业。2022年冬奥会是京津冀地区冬季体育旅游产业爆发发展的巨大机遇。自张家口联合北京申办冬奥会以来，冬奥会及冰雪运动体验项目就成为张家口和崇礼的金字招牌，游客年均增长率高达30.27%，并且呈稳定增长状态;旅游收入占GDP比例从2010年的6.08%持续增长到2014年的17.49%，逐渐成为张家口支柱性产业之一，为张家口经济增长做出巨大贡献。

2014 索契冬奥会徽章集锦

3、生态环境的制约

滑雪在我国的运动普及率很低，属于偏小众的运动项目。我国大部分地区处于亚热带和温带，雪季短，滑雪受季节性限制较强。玩雪人群数量总体偏少。滑雪场建投资非常大，且回报周期长，一个雪场平均投资在800万～1200万元左右，这些因素都导致国内滑雪场数量偏少，制约了雪上项目的普及和人才培养。冰雪运动更加贴近群众生活，国内目前能达到国际标准的滑雪场有300余家，虽然远远难以达到“三亿人上冰雪”的目标，但是现在每年冰雪旅游生活设施正在迅猛发展，北京市政府提出每个区至少建一处冰面大于1800㎡的室内冰场来满足群众运动需求，这也是冬奥会带给我国冰雪旅游发展的一大促进。

2010 温哥华冬奥会徽章集锦

从京津冀冰雪旅游出行的现状看，呈现明显的地区非均衡态势，表现为发达地区旅行社发展态势良好，不发达地区发展较为滞后。在交通网络建设方面，目前，京津冀大部分冰雪旅游企业和景区尚未形成完整的旅游交通骨架网络布局，企业和景区之间缺少沟通，冰雪旅游营运组织基本处于粗放型发展，无法充分利用现有的冰雪旅游交通网络和设施，存在运营成本过高、服务水平偏低、游客出行方式和期待方式相背离等现实问题，难以满足对京津冀冰雪旅游生态化发展提供优质服务的需求。多年以来奥林匹克运动开始注重生态文明绿色发展，我国政府也一再强调生态文明和绿色发展，京津冀多年来生态状况不容乐观，党中央一再强调京津冀要充分重视生态文明建设，落实习近平绿水青山就是金山银山的指示，不可否认冰雪旅游项目对与水资源的消耗十分巨大，而北方特别是京津冀地区一直缺水，这也是新世纪以来的一段时间北京周边的很多滑雪场的上马，冬季又经常暖冬，需要人工造雪，耗水量大，从而为媒体所曝光，为专家所批判的主要原因。因此在冰雪旅游的发展过程中，应该做好环评，冰雪旅游的发展要适度，冬奥会之后，建议应该以大众化娱乐性冰雪旅游产品为主，还有结合气候的变化，根据冬季气温以及自然降雪等条件，因地制宜发展冰雪旅游项目。

1996年亚特兰大冬季奥运会纪念徽章限量集锦

4、旅游生态化的概念形成

我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一，经过旅游景区前期开发所总结的宝贵经验，我国从景区到参与旅游者都慢慢形成了生态化旅游的概念。做好旅游开发规划，贯彻资源和环境保护的思想，是使开发取得成功的保障，也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。国家发改委和国家旅游局2016年针对生态旅游发布了《全国生态旅游发展规划》(2016—2025)，规划中也特别提及了资源保护体系等旅游发展配套政策，对于旅游生态化具有巨大的推进作用。茹秀英表示:“生态化的核心是天人合一，即确保不破坏环境的基础上，实现人们对大自然的享受。确保生态化是冰雪旅游的关键所在，重中之重。20世纪90年代以来，奥运会的主办方就一直关注环境问题，并将其写入其宪章之中。其直接缘由就来自冬奥会主办城市市民对冬奥会对环境的破坏。目前中国的生态文明建设也已经成为政府的重点治理内容，故借助冬奥会，冰雪旅游在生态化方面如果做得好，可成为其他旅游的典范。”

北京张家口申冬奥纪念徽章及藏品

 5、政府管理部门的引导

自党的“十八大”和旅游发展国家战略得以确立以来，生态旅游日益受到国家和政府的高度重视，生态旅游已经成为国家“一带一路”“互联网+”“生态文明建设”战略的重要支撑。谢琼桓教授表示:“利用冬奥会此次契机，构建出一些有利于冰雪旅游发展以及生态化发展的发展政策是确实可行的也是十分必要的。”冰雪旅游作为生态旅游发展中重要内容和主要组成部分，它的发展不仅是推动冰雪旅游产业转型升级的直接需要，也是改革冰雪旅游产业资源产权制度、实现冰雪旅游资源合理利用的必然要求。加快京津冀冰雪旅游的生态化发展，是符合国家需求、社会化需求和市场化需求的，具有重要的理论和实践意义;因此，基于其内在精神、外在行为、直接结果、间接结果的哲学研究新理念的视角出发，演绎加快实现政府管理部门的引导作用，对提升北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的管理整体水平具有一定的指导作用。

1924年夏蒙尼冬奥会参与奖章

在信息大爆炸的时代，甄别出真正意义上的政府管理部门的引导作用是尤为迫切和重要;所以，从政府管理部门的引导作用来对其进行创新，是更加切实可行的发展路径，通过实地调研和研究分析认为，在发展过程中，政府管理部门发挥着极其重要的引导作用。政府管理部门需要在强化制度和政策管理职能的基础上，为冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展营造良好环境，提高冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的管理水平，通过冬奥会促进体制改革、机制创新，为冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展管理工作开辟更广阔的空间，充分利用政策和制度释放的红利，实现其发展潜力的全面释放。包括:1)政府应加快制定和实施冰雪旅游企业和产品的生态化发展标准，以标准化的法律与法规约束、促进冰雪旅游企业和产品的生态化发展。2)政府应采取科学的激励性制度和政策，引导冰雪旅游生态化建设的健康发展，重点奖励符合冰雪旅游企业生态化的生产行为;同时宣传冰雪旅游者的低碳、绿色和生态旅游消费方式，从而推动大众化的低碳、绿色、生态冰雪旅游消费的实施，从政策、制度和市场等方面进一步促进冰雪旅游生态化的可持续发展。3)政府要充分发挥科技创新手段，拓宽科技创新的应用范围，借冬奥会的筹办机遇发挥京津冀地区科研资源优势，推动建设中的环保科技，实现清洁能源、节能环保技术在京津冀冰雪旅游生态化领域的应用。4)充分发挥政府管理部门的引导、监督和规范作用，提升政府管理部门的管理水平和服务质量。这些将对冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展将起到决定性的作用。

1928年圣莫里茨冬奥会参与奖章

1、构建冰雪旅游生态化发展框架的要素

构建冰雪旅游生态化发展的基本框架是体育旅游学科建设中常用的基本概念，也是目前体育旅游学术界探讨的热点问题。构建北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展框架，是提升冬奥会促进京津冀冰雪旅游化生态发展效率的关键，是实现京津冀生态冰雪旅游可持续发展战略的最佳手段。本文认为北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展是在满足冰雪旅游生态化基本要求的特定地域范围内，由与生态冰雪旅游资源密切关联的各要素按一定的社会发展规律和旅游市场运行机制而构成的一个完善有机整体的动态发展过程。这一过程是实现冬奥会可持续发展理念与北京和张家口冬奥会“三大”理念深度融合的重要体现。

1932年普莱西德湖冬奥会参与奖章

2022年冬奥会在北京和张家口的成功举办必将深刻影响着京津冀冰雪旅游生态化的长期发展。因此，在北京和张家口冬奥会筹办的关键时期，如何构建出一个具有科学性、前瞻性和创新性的基本框架，是借冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展引领体育旅游全面深化改革的重要手段，是促进京津冀冰雪旅游生态化发展的休闲化、网络化、平台化的重要前提，从而为京津冀冰雪旅游生态化发展留出更多的旅游空间、经营空间和开发自由的经营权限。据此本文提出了北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展框架构建的主要内容及要素(图1)。

构建北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展框架的可以更好的引起体育学术界对北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的讨论与思考，理清北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的逻辑，从冰雪旅游生态化发展战略资源的优化需求、服务优化的需求、有效平台优化支撑的需求、科学管理优化和利益的必然需求等方面，构建出的基本框架和主要要素，探索创新型的运营机制，对进一步引发京津冀冰雪旅游生产要素的重新合理分配和优化冰雪旅游资源要素配置的科学性，提高技术投资的发展潜力具有重要提升作用。构建北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的框架是一个及其复杂的系统建设工程，在框架构建的过程中除了涉及到构建的内容和要素外，还涉及到京津冀财政、税务、安保、交通、卫生、文化、旅游、广电、城建、海关、信息和新闻出版等多领域的协同发展，同时也涉及到冬奥会本身对于冰雪旅游需求、冰雪旅游供给、冰雪旅游出行和冰雪旅游支持这4个层面的问题。尤其是这4个不同系统在促进冰雪旅游生态化发展的功能各异，并相互关联和互相影响。依据冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展理念的要求，发现冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的关键性问题，按照政府规范，开拓冬奥会促进京津冀冰雪旅游生态化发展的创新模式。

1936年加米施-帕滕基兴冬奥会参与奖章

2、发展框架冰雪旅游

生态化系统的构建主要是由生态冰雪旅游需求系统、生态冰雪旅游供给系统、生态冰雪旅游支持系统与生态冰雪旅游出行系统相互交织、相互作用、相互深度融合而形成的具有一定结构和功能的复合系统(图2)。

从图2中可以看出，构建北京和张家口冬奥会促进冰雪旅游生态化系统由4大子系统构成，其核心组成部分是冰雪旅游需求系统与供给系统，需求是前提，供给为核心。系统基本运行程序如下:进入需求系统的生态冰雪旅游者，通过出行系统的服务到达旅游目的地，冰雪旅游目的地供给系统则提供相应的冰雪旅游生态产品，使其需求得到满足。在此过程中，冰雪旅游的支持系统通过提供相应的政策支持、人才支持、营销支持等，使其得以顺利、高效地实现冰雪旅游生态化的社会、经济和旅游的共享效应。

1948年圣莫里茨冬奥会参与奖章

供给生态化冰雪旅游企业是冰雪旅游产品与服务供给的主体，是冰雪旅游产业的微观基础和生态化发展的重要抓手。在微观层面上，冰雪旅游企业应致力于生态化的设计、制造、营销，直至冰雪旅游产品和服务供给生态化的形成，最终建立起微观意义上冰雪旅游企业产品与服务供给全过程的生态化系统构建的保障体系;在中观层面上，不同冰雪旅游企业在循环理念的指导下，注重形成完整的冰雪旅游产业链条，形成企业之间能源资源有效利用的小循环;在宏观层面上，重视冰雪旅游产业中不同细分行业之间循环体系的构建，形成细分行业之间的大循环。同时，在冰雪旅游产品和服务的供给过程中，冰雪旅游企业应充分重视清洁生产技术、低碳技术、绿色设计制造技术等环境友好型技术的研发和应用，提升科技创新的应用水平，以技术创新手段实现资源消耗的降低，降低对环境造成的直接与间接的不良影响，为实现冰雪旅游的生态化发展提供重要的科技创新保障。冰雪旅游企业和冰雪旅游场馆通过生态化、绿色化、循环化、低碳化理念的贯彻与实施，提供好型冰雪旅游产品和服务，达到减少能源资源利用、降低污染物排放的目标，推动可持续旅游供给目标的实现，从根本上促进冰雪旅游生态化系统的创新与发展，形成完善的服务系统，推进冰雪旅游产业和社会经济的可持续发展。

1952年奥斯陆冬奥会参与奖章

需求生态化要提升冰雪旅游的绿色、低碳、循环的生态效率，促进传统冰雪旅游发展模式向生态冰雪旅游转型，关键在于提升冰雪旅游者对生态旅游、绿色旅游、低碳旅游理念的正确认识。因此，要实现生态化发展的目标，要转变传统意义上仅以人类为中心的价值观，树立健康冰雪旅游、低碳冰雪旅游、绿色冰雪旅游的消费理念，建立人与自然和谐相处的价值观和行为观;营造良好的消费环境，形成冰雪旅游生态化消费意识和观念，逐渐引导冰雪旅游者改变消费习惯，重构冰雪旅游的生态、绿色和低碳的消费方式，从生态环境保护和以人为本的双重角度出发，让冰雪旅游循环系统发挥自我调节功能，使冰雪旅游者生态化消费理念真正落实。

1956年科蒂纳丹佩佐冬奥会参与奖章

出行生态化出行需求是实现冰雪旅游供给和需求生态化的主体。目前，出行系统主要由旅行社服务和交通服务等构成。旅行社主要负责提供冰雪旅游的资讯、冰雪旅游景区和场地设施的预订等服务;交通服务部门则是实现客源至旅游目的地进行空间位移的载体。由其可见，旅游社提供的服务越方便，交通越通畅，越有利于客流人群的形成，企业和景区之间缺少沟通，冰雪旅游营运组织基本处于粗放型发展，无法充分利用现有的冰雪旅游交通网络和设施，存在运营成本过高、服务水平参差不齐、游客出行方式和期待方式相背离等现实问题，难以满足对京津冀冰雪旅游生态化发展提供优质服务的需求。交通服务部门是游客得以满足出行需求的重要保证，对旅游生态化发展起着决定性作用，京津冀大部分交通设施尚未形成完整的旅游交通骨架网络布局;因此，建立以政府、旅行和交通服务等部门为主要部门，提升冰雪旅游环境质量、设施质量、产品质量、体验质量、服务质量和管理质量，满足出行生态化需求，进而实现冰雪旅游生态化的健康发展。

1960年斯阔谷冬奥会参与奖章

支持系统的生态化政策的发展、政府的管理与规划、人才培养以及政府对冰雪旅游生态化建设效率的推介力度等要素是推动冰雪旅游生态化发展的空间演化过程、驱动机制和实现社会、经济、生态效应的重要一环。从政策支持层面看，包括国家和地方关于冰雪旅游生态化发展的相关法规出台的数量、政府对冰雪旅游生态化建设的优惠政策、国家对冰雪旅游生态化发展的目标定位等;从政府管理与支持层面看，其要素又包含了冰雪旅游生态化管理的结构设置、冰雪旅游生态化管理制度制定、冰雪旅游生态化治安管理、冰雪旅游生态化建设需求的景区游客管理、冰雪旅游生态化建设环境检查以及冰雪旅游生态化建设的各种规划的制定等;从人才支持的层面看，其要素包括了服务人员、管理人员的需求和培养数量，以及高校冰雪旅游生态化建设需求的相关专业设置数量、高校生态冰雪旅游及现骨干专业在校生规模等等;从政府支持行为看，其要素包括利用各种传播手段进行有目性的冰雪旅游生态化建设的广告、专题活动等等。要想实现健康发展，把冰雪旅游生态化培植成未来有相当影响力的旅游形式，需要构建相对完备的支持服务体系。

1964年因斯布鲁克冬奥会参与奖章

任保国教授表示:“冬奥会的成功举办不仅仅对举办地的旅游发展起到重要作用，同时也对举办地的产业转型升级具有促进作用，而且企业转型升级也对生态化具有极大地推进。”冰雪旅游产业作为冰雪旅游与其他产业交叉融合而产生出的具有冰雪资源和旅游产业特点的新兴体育旅游产业的发展类型，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好等优点，其直接和间接影响的细分产业多达100多个，并且也可通过冰雪旅游产业+其它产业协同发展推动经济增长，成为继生态体育旅游产业之后的现代体育旅游产业的一个新亮点，成为推动区域经济发展的重要载体。冰雪旅游生态化发展必须在冬奥会可持续发展、生态文明建设、生态环境制约、冰雪旅游产业提质增效和京津冀协同发展国家战略驱动因子的激活下，依据旅游生态化发展的理论支撑要素，充分利用冰雪旅游发展的生态性、绿色性、循环性和低碳性的特征，利用冰雪旅游体验性和可持续性的发展潜力等方面实现产业价值。通过冰雪旅游企业的消费供给、冰雪旅游者消费、政府引导和规范冰雪旅游行为以及社会各界参与冰雪旅游生态化建设的发展实现其战略目标。

1968年格勒诺布尔冬奥会参与奖章

为了加快北京和张家口冬奥会促进京津冀冰雪旅游产业转型升级，本文提出了借冬奥会战略机遇激活冰雪旅游产业转型升级的发展思路。借鉴上述模型我们可提出以下几种路径推进旅游生态化发展。1)由相关政府部门制定相关政策与法规，对于当地的可持续性发展以及生态化发展进行保护和促进，同时对相关企业进行有效的监管，真正实现由政府部门作为引导，企业本身作为辅助，同心协力对于当地冰雪旅游的生态化发展尽到应尽的职责，共同创造真正的冰雪旅游生态化发展。2)改变现有的产业结构，对于投资方的投资形式进行根本上的变化，由简单的财力投资向生态化旅游投资进行转化，结合当地的气候特点，改善对于资源浪费和环境浪费的情况，针对不同气候特点进行不同气候下的旅游项目开发，多种形式的进行企业发展，从企业发展中实现旅游的生态化。3)文化导向的转变，从政策导向慢慢向文化导向进行转变，效仿后奥运时代的可持续发展，对于冬奥会后的可持续发展做出宣传，从人们对于冰雪旅游的认识上进行引导，引导大众走上冰雪，参与冰雪运动，从而推动冰雪旅游的发展，并且同时进行生态化的宣传，让大众对于生态化旅游有进一步的认识，转变大众对于冰雪旅游的简单认识，真正做到冰雪旅游的生态化发展和可持续性发展。

1972年札幌冬奥会参与奖章

在旅游产业发展过程中，需要充分重视生态性、绿色性、循环性、低碳性4项基本属性特征。推动旅游业内部运行机制与系统的根本改革。是真正实现旅游业生态化发展;充分重视生态旅游、绿色旅游、循环旅游、低碳旅游等生态化旅游形式的推进，从不同侧面推动旅游产业生态化发展。自“十八大”以来，社会公众对生态环境保护具有积极地认识和支持。冰雪旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游资源的发展类型。

1976年因斯布鲁克冬奥会参与奖章

冰雪旅游作为我国发展体育旅游产业的重要性产品，具有建设生态体育旅游产业的天然优势和基础。随着社会经济的高速发展和人们生活水平的提高，冰雪旅游作为一种时尚的旅游方式越来越受到广大群众的青睐，加快冰雪旅游的生态化发展已经成为社会的共识。尤其在当前国际生态冰雪旅游发展的背景下，我国冰雪旅游已成为增进群众健康、崇尚绿色，倡导人与自然和谐共处的多层次旅游产业类型的典型旅游发展的方式。2022年“北京－张家口”冬奥会的成功申办给京津冀冰雪旅游生态化发展带来了前所未有的机遇;因此，在2022年冬奥会战略的机遇下，加快推动京津冀冰雪旅游产业环境友好型产业建设的快速发展，使冰雪旅游生态化实现永续发展，真正成为民众喜欢的绿色、低碳、环保的“幸福冰雪旅游产业”的发展类型。（作者：陈思宇）

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